编辑导读：与经常遭受非议的Facebook不同，Instagram几乎是一个零差评的App。它的创始人希望把它打造成互联网上的乌托邦，而从产品的留存率来看，这个愿望正在一步步实现。从产品设计的角度来看，Instagram正在往聊天工具的方向转变。本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。

根据App Annie的数据，Instagram不知不觉在全球已经拥有了超过10亿的MAU，也就说每月全球有超过1/7的人会打开Instagram，这个数据已经接近它的母公司Facebook的1/2。

与经常因隐私、推荐算法等原因遭到非议Facebook不同的是，Instagram几乎是一个零差评的App。在讲述Instagram从初创到被Facebook收购再到打败Snapchat 的《No Filter》一书中讲到，Instagram创始人Kevin Systrom对Instagram的愿景是打造互联网上的乌托邦。

相比于与Facebook一切以增长驱动的产品理念，Instagram更加重视用户体验、社区氛围。例如在Instagram，是没有类似Twitter的retweet（转发）功能的，因为Systrom相信Instagram是用来记录用户生活中的高光时刻，不希望用户的Profile被大量的转发充斥。

还有一个比较有趣的数字是，在全球很多国家，Instagram的留存都非常优异，远远高于Facebook和TikTok（这也是扎克伯克在被问到TikTok的威胁时，很自信地表示自家的产品留存远远高于对手的的原因）。

超高的用户留存背后原因，除了优秀的产品设计和UGC内容外，很重要的一点是，Instagram正在慢慢从一个图片发布工具向聊天工具发生转变。

微信一开始只是一个纯粹的聊天工具，在之后的版本才加入了图文社交的朋友圈。而Instagram则是走了相反的路径，先以图片发布平台起家，如今则不断加强聊天功能，两者正慢慢走向趋同。

一、INS聊天模块探秘