编辑导语：随着全球化的脚步不断加快，不少国外的产品被我们所熟知和应用，我们的产品也在国外获得了不少好评。产品出海面临的第一道难关就是语言问题，想要自己的产品适应海外市场，除了进行翻译之外，在产品设计方面也要考虑国际化与本土化这两个问题。

国内互联网近几年发展迅速，在很多方面都超过了一些其他国家互联网的发展阶段。随着国内互联网产品竞争日趋激烈，很多企业都把目光投向了用户量庞大的海外市场，而疫情对于全球经济的影响更是加速了海外市场的数字化进程。

据 Sensor Tower 数据显示，2020年Q1全球移动互联网应用下载量达336亿次，同比增长了20.3%。

产品出海的第一道屏障就是语言，但若想打造一款能够适应海外市场的产品，只完成不同语种的翻译是远远不够的。在产品设计的过程中，我们需要考虑两个方面：国际化与本土化。

国际化+本地化的策略，也就是“glocal—global+local”，指的是结合国际统一和地区差异。这种策略在统一的前提下，通过灵活配置保障地区的个性化体验，既能满足统一维护提升产品效率，也能保障当地用户的特殊诉求，是一种性价比很高的设计方案。

一、产品设计的国际化

产品的国际化，即全球化，国际化的通用设计能够为产品打造一个全球统一的形象与内核。

Chrome的不同地区首页功能与样式基本一致

一套通用的设计系统和设计规范，既可以帮助我们在产品的国际化设计中树立产品调性，又可以保证操作的一致性，同时提升设计的高效性。

阿里旗下面向东南亚市场的购物平台Lazada在开发之初，通过使用Fusion Design的设计系统，大大节省了设计的时间。在如此复杂的电商业务场景之下，整套产品的设计最终仅3靠个设计师就完成了。

设计系统对产品研发成本的影响

除此之外，一致的内核也能够帮助企业在全球范围内建立起统一的品牌形象，增强品牌的识别度与知名度。

二、产品设计的本土化

想要让产品在某一个市场上站稳脚跟，对于本土化的思考是必不可少的。本土化的核心是因地制宜，根据地区差异相应调整产品策略。

UC浏览器在不同地区的首页布局

为什么说本土化对于产品的出海非常重要？

其原因并不难理解，Charles Eames说过，“Recognizing the need is the primary condition for design.”任何设计的本质都脱离不开对需求和问题本身的理解。好的设计是在对需求、动机、心理、环境等相关因素有了充分了解之后所产出的解决方案。