编辑导语：中台的应用有助于提升业务效率，而广告中台的存在，一方面可以提升广告投放效率，另一方面，也可以一定程度上降低获客成本。不过，广告中台的搭建也需要多方面的考虑。本篇文章里，作者就广告中台的定义、架构、作用等方面进行了总结，一起来看一下。

前言

随着移动互联网的增量见顶，存量的竞争已经进入了红海阶段。

对于大多数企业来说，广告投放买量成为了最重要的用户增长来源。

在广告市场里面，最常见就是竞价模式，即每一次广告展示，都是价高者得。

市场竞争越激烈，大家出价就越高，所以获取用户的成本就居高不下。那有没有什么办法能够降低获客成本呢？

很多企业都有自己的解决方案，并且取得了不错的成效，像三七的“量子-天机”系统、映客的开海中台系统等等。

笔者最近两年也在做广告投放相关的项目，在这里给大家简单分享一下广告投放中台的实践。

一、什么是广告中台

中台这个词，相信大家都耳熟能详了。在企业信息化的过程中，为了避免出现重复造轮子的情况，会将一些公共、通用的业务剥离出来，为各个产品线服务，而剥离出来的服务平台就是中台。

中台的出现，让业务标准化的同时，也提高了业务效率。

把中台的概念放在广告投放这一个领域，也是一样的道理，即把广告投放相关的功能模块抽取出来，让它能够支持不同产品线的广告投放，像电商产品、小说产品、网赚产品等等。

二、广告中台长什么样

产品是一个迭代演进的事物，广告投放中台是这样衍生出来的：

程序化广告的效率工具 → 功能丰富后的广告投放系统 → 向不同业务输出能力的广告中台。

本文分享的基于广告 Marketing API搭建的系统中台架构如下：